Falso baiano! Bahia convoca Influencer Gringo Baiano para fazer marketing, mas estratégia flopa

Bahia, pertencente ao Grupo City, convidou o influencer Gringo Baiano para uma imersão na Fonte Nova.

Dono de características únicas, o jovem Joe Wolchover viralizou em pouquíssimo tempo nas redes sociais, ganhando fama e simpatia rapidamente. Inglês, Joe ostenta um baianês foneticamente quase perfeito, e extrema precisão para aplicar os termos e gírias amplamente utilizados no dialeto do povo baiano

É curioso ver a destreza com a qual ele utiliza palavras como  “véi” e “disgraça”, imersas numa forma única de destilar o seu característico humor britânico. A comédia inglesa, que é famosa pela repentina ruptura de expectativas e acidez extrema, na boca de Joe parece se conectar com perfeição à forma única com a que os baianos performam e enxergam a vida. Dessa forma, não é difícil entender a veloz ascensão dos seus perfis na internet.

Pra inglês ver

Ao mostrar a sua rotina tipicamente inglesa aos milhares de seguidores brasileiros, Joe passou a chamar atenção também de empresas e meios de comunicação, que começaram a requisitá-lo para fazer publicidade de todo tipo de produto, bem como dar entrevistas. Hoje, nas redes dele, é comum acompanhar,  além dos vídeos bem-humorados, propagandas de roupas, alimentos, e até mesmo campanhas para as vítimas das enchentes do Rio Grande do Sul.

Joe, que é estudante universitário do curso de sociologia e afirmava não ter ideia de quando poderia vir ao Brasil, milagrosamente desembarcou em Salvador há alguns dias, passando a produzir conteúdo diretamente do lugar que lhe emprestou tamanha notoriedade.

Do POP ao Flop

No entanto, o que parecia ser uma grande ideia, demonstrou ser menos interessante do que se imaginava. Wolchover, apesar de ostentar um baianês tipicamente da Gamboa ou do Alto do Coqueirinho, é menino de condomínio. As suas postagens, feitas em um condomínio de luxo em Piatã, rapidamente trouxeram à tona o seu status quo, evidenciando o quão fantasiosas podem ser as personagens da internet.

Na primeira capital do país, mostrou como um gringo não-baiano verdadeiramente faz: não se mistura, evita burburinho, e gosta mesmo é de aparecer no conforto dos vidros temperados das construções luxuosas da orla. Entre piadas escatológicas e publicidades a rodo, tornou-se mais um na multidão, comprovando que sua produção seria, em bom português colonial: “pra inglês ver”.

Gringo Baiano meets Gringo Baiano

Quem não dormiu no ponto foi o Bahia, cuja venda da SAF foi concluída há um ano, passando a ser parte do Grupo City. A repentina chegada de Joe na capital revelou-se uma estratégia de marketing esportivo a qual, apesar de bem imaginada, foi mal executada. Na noite de domingo, 12 de maio, o influencer esteve na Arena Fonte Nova, com amigos e familiares para prestigiar, diretamente do camarote, a partida entre Bahia e Bragantino, pela sexta rodada do Brasileirão.

O registro do evento pode ser encontrado no Youtube, mas a falta de animação dos envolvidos é evidente. Sempre irônico, o jovem inglês afirma estar com dor de barriga e ser fã do Arsenal, pedindo desculpas públicas ao City. Mais uma evidência de como o marketing precisa ser, além de melhor pensado, melhor produzido e executado.

Azedou o dendê

A publicação, que foi ao ar na noite de ontem no canal do time baiano, alcançou, até o momento, tímidas 9,7 mil visualizações. A postagem de Joseph no estádio foi melhor em termos numéricos: 57.261 likes até o momento de publicação desta matéria. Os comentários escancaram um engajamento de centavos: somente 539.

Apesar dos números na casa dos milhares, a estratégia de marketing insossa  do City irá passar batida. Afinal, além de mal articulada, ela evidenciou detalhes da vida do artista que, a um oceano de distância, poderiam ser relevadas mas, na capital da originalidade e da performance, soam como mero pastiche instagramável. Good Bye, Joseph!

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