Igaming: Influenciadores no mercado de apostas – entre a construção e o risco para marcas

O papel dos influenciadores no mercado de apostas é crucial, mas complexo. Durante o SBC Summit Latinoamérica 2024, especialistas destacaram o equilíbrio que as operadoras precisam manter ao confiar suas marcas a criadores de conteúdo.

Uma abordagem cuidadosa e regulada é essencial para alinhar a mensagem do influenciador ao propósito da empresa e evitar danos à sua reputação.

Jimena Agudelo Segura, da Growe, ressaltou a importância de avaliar a autenticidade dos seguidores e o compromisso com o marketing responsável. O número de seguidores por si só não deve ser decisivo, mas sim a capacidade do influenciador de entender o caráter adulto da indústria.

Esse alinhamento com os valores da marca evita que conteúdos promovam a aposta como via de sucesso financeiro rápido, um dos erros mais críticos, como apontou Hugo Genaro, da Betsson.

Além disso, influenciadores devem enfatizar que as apostas são formas de entretenimento, não uma fonte garantida de renda. Esse cuidado com a mensagem ajuda a proteger o público contra falsas expectativas.

Outro ponto destacado foi o uso de ferramentas de controle para garantir a coerência e a responsabilidade nas mensagens divulgadas. Para Jimena e Emilia Perez, da Rush Street Interactive, pré-briefings e aprovações de conteúdo são práticas fundamentais.

Ao revisar o material antes de publicação, as marcas podem prevenir declarações equivocadas que podem comprometer a relação com o público e até resultar em penalidades legais.

Em locais como Buenos Aires, onde as casas de apostas respondem por violações legais de seus afiliados, o cuidado é redobrado. Empresas precisam monitorar continuamente o conteúdo dos influenciadores, buscando minimizar riscos de exposição inadequada da marca e manter um relacionamento de longo prazo com o público.

Com controle adequado, influenciadores podem ser fortes aliados, ajudando a consolidar o mercado de apostas de forma responsável e duradoura.

Acompanhe notícias do esporte no X (antigo Twitter):

Tweets by esporteemidiabr

➡️ 📱 Siga  @esporteemidiabr  no  Telegram  e  Facebook e tenha acesso às nossas novidades através das redes sociais.

iGaming

Aposta nas melhores casas de apostas do dia 09 de Dezembro 2024