Governo proíbe famosos em anúncios de apostas: o que você precisa saber

O governo federal anunciou uma nova medida que promete mudar o panorama das apostas online no Brasil. A partir de 2025, estará proibida a utilização de personalidades conhecidas ou celebridades em anúncios de apostas de quota fixa, modalidade que inclui uma vasta gama de jogos como apostas esportivas, jogos de linha, colisão (crash) — como o famoso “aviãozinho” — além de cartas, blackjack, roleta, dados, e outros jogos online ao vivo.

De acordo com a portaria divulgada nesta quinta-feira pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, ações de comunicação, publicidade, propaganda e marketing que apresentem a aposta como socialmente atraente ou contenham afirmações de celebridades sugerindo que o jogo contribui para o êxito pessoal ou social serão proibidas. A medida visa combater a ideia de que apostar pode melhorar as condições financeiras dos jogadores.

“Estão vedadas as ações de comunicação, de publicidade e propaganda e de marketing de loteria de apostas de quota fixa que apresentem a aposta como socialmente atraente ou contenham afirmações de personalidades conhecidas ou de celebridades que sugiram que o jogo contribui para o êxito pessoal ou social ou para melhoria das condições financeiras”, afirma o texto da portaria.

A portaria também proíbe campanhas que sugiram a obtenção de ganho fácil ou associem a ideia de sucesso ou aptidões extraordinárias às apostas. Práticas excessivas de aposta, ligação entre apostas e o sucesso pessoal e financeiro, ou indução à crença de que a aposta pode ser uma alternativa ao emprego ou uma solução para problemas financeiros serão rigorosamente controladas.

Outro ponto importante é a proibição de call to action (CTA), ou “chamada para ação”, que incentivam ações imediatas dos apostadores, como “Clique aqui e comece a jogar!”. Além disso, a publicidade de jogos online não poderá ser veiculada em locais como atendimentos médicos e psicológicos, instituições de ensino ou qualquer ambiente frequentado por menores de dezoito anos.

Essas novas restrições impostas pelo governo prometem alterar significativamente a forma como as empresas de apostas operam no Brasil. As companhias terão que revisar suas estratégias de marketing para cumprir com as novas regras e evitar penalidades. Especialistas acreditam que, apesar das limitações, o mercado de apostas continuará a crescer, adaptando-se às novas diretrizes com criatividade e inovação nas abordagens publicitárias.

Com essa medida, o governo espera diminuir a influência das apostas na sociedade, principalmente entre os jovens, e reduzir os riscos associados ao jogo excessivo. A regulamentação busca um equilíbrio entre a liberdade comercial e a proteção dos consumidores, garantindo um ambiente mais seguro e responsável para todos.

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