O futebol brasileiro e mundial têm visto um aumento significativo nas parcerias entre clubes e empresas de apostas online. Segundo um levantamento recente do site Bolavip Brasil feito em 12 países, incluindo o Brasil, cerca de 27% dos times de primeira divisão têm as casas de apostas como seu principal patrocinador.
Isso acontece principalmente no futebol brasileiro, onde 15 dos 20 clubes da Série A têm uma casa de apostas como principal anunciante na camisa. Mas a tendência não se limita ao Brasil, com parcerias semelhantes sendo observadas em outras ligas importantes ao redor do mundo, como na Inglaterra, Portugal, Holanda, Bélgica e México.
Clubes Brasileiros na Vanguarda
O estudo revelou que o Brasil lidera tanto em número quanto em porcentagem de times com parcerias com empresas de apostas, com uma impressionante taxa de 75%. O Vasco da Gama, por exemplo, recentemente estreou a Betfair como seu novo patrocinador, juntando-se a uma lista crescente de clubes brasileiros que buscam receita por meio dessas parcerias.
O crescimento das casas de apostas como patrocinadoras principais está se tornando uma realidade não apenas no Brasil, mas em todo o mundo. De acordo com o estudo, três em cada dez patrocinadores principais no futebol mundial são empresas de apostas online. Isso representa não apenas a busca por oportunidades de negócios por parte dessas empresas, mas também a crescente ligação entre o futebol e o mercado de apostas esportivas.
Segundo Darwin Filho, CEO do Esportes da Sorte, essa aproximação entre as empresas e os clubes de futebol é uma oportunidade valiosa para ambas as partes. Ele destaca:
“A possibilidade de estreitar os laços com clubes de futebol e sua legião de apaixonados é uma grande oportunidade para qualquer empresa, particularmente para as casas de apostas esportivas cuja sinergia de oferta de serviços estará diretamente entrelaçada com o futebol.”
Parcerias Além das Camisas
Apesar de os patrocínios nas camisas serem o ponto focal dessas parcerias, espera-se que a colaboração entre clubes e empresas de apostas online vá além do espaço de publicidade nos uniformes. Segundo Darwin Filho:
“uma estratégia de marketing eficiente não pode depender de um canal único de anúncio”.
O estudo revela que, entre os países analisados, apenas Espanha, Itália e Turquia não contam com patrocínios de empresas de apostas nas equipes da primeira divisão. Porém, em países como Inglaterra, Portugal, Holanda, Bélgica, Brasil e México, as casas de apostas são predominantes, estando presentes em mais da metade das equipes de elite.
A virada do negócio
Em mercados mais maduros, como na Espanha e na Itália, os valores de patrocínio tendem a estar mais alinhados com o mercado publicitário em geral, enquanto no Brasil, os valores podem estar inflacionados devido à falta de maturidade do mercado.
Bruno Maia, especialista em tecnologia esportiva e entretenimento, observa que muitos clubes podem ter demorado para reconhecer a importância desse segmento de mercado. Ele comenta:
“Era um mercado de patrocínios que já vinha caindo em 2018 e 2019, mas em 2020 começou a virar por conta apenas deste segmento de apostas.”
Ainda é cedo para prever totalmente o impacto dessas parcerias, mas é claro que elas estão se tornando uma parte cada vez mais importante do cenário do futebol mundial.
Acompanhe as novidades sobre o patricínio do Vasco no X (antigo Twitter):
O EXPRESSO CRAVA: BETFAIR É NOVO PATROCINADOR MASTER DO VASCO!
— Expresso 1923 (@expresso1923) May 7, 2024
O Expresso 1923 buscou suas fontes e crava aqui: O NOVO PATROCÍNIO MASTER DO VASCO É A BETFAIR, empresa do ramo de apostas. Contrato seria de R$115 milhões por um ano e meio de contrato, valores que nos colocam com o… pic.twitter.com/22OKG1iI87
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Aposta nas melhores casas de apostas do dia 07 de Fevereiro 2025
Amanda Alvarez aprendeu com o seu pai todas as regras do futebol. Podia ser árbitra, se não tivesse escolhido o Jornalismo com ênfase em cobertura esportiva. Esteve nas Copas do Qatar e da Rússia, repercutindo o Mundial de Futebol para o público brasileiro. Torcedora do Santos, é súdita do Rei Pelé e Lucas Paquetá.