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Na última semana, a SBC (Sports Betting Community) promoveu um evento online focado na inovação digital no universo da afiliação de jogos online e apostas esportivas. O encontro reuniu especialistas que discutiram questões cruciais, com destaque para o papel dos afiliados na promoção do jogo responsável.
Desafios éticos: lucro e promoção do jogo responsável
Os desafios éticos enfrentados pelos afiliados foi o ponto central do painel moderado por Maria Tsnompilantze, diretora de Marketing de Conteúdo da SBC. Participaram do debate Floris Assies, fundador da Better World Casinos; Gjorgje Ristikj, diretor executivo e fundador da Link Data Media; e Travis Geiger, co-fundador da WagerWire.
Ristikj trouxe à tona o desafio constante dos afiliados: equilibrar a geração de receitas com a promoção do jogo responsável:
“[Os especialistas em marketing] têm um dilema ético constante entre os ganhos e a promoção do jogo responsável. Por um lado, devemos fomentar o jogo responsável. Por outro, somos entidades comerciais e somos movidos pela necessidade de aumentar nossas receitas e nossa base de dados de usuários”, colocou Ristikj.
Ele também destacou mudanças na abordagem da Gamblers Connect, como a remoção de propagandas pop-up e a ênfase em ferramentas de jogo responsável.
Travis Geiger, co-fundador da WagerWire, expressou algumas preocupações sobre estratégias de alguns afiliados, como os os bônus oferecidos aos clientes, enfatizando o desejo de evitar incentivar comportamentos prejudiciais.
Sua empresa, WagerWire, adota uma abordagem que destaca o impacto financeiro das apostas esportivas, buscando uma visão mais especializada do jogo. Travis Geiger é um dos executivos que pregam o jogo responsável.
O painel também abordou questões controversas, como a transparência nas listas de afiliados e o debate entre custo por aquisição (CPA) e participação nas receitas. A transparência nas classificações foi considerada crucial para a confiança do cliente, enquanto a escolha entre CPA e participação nas receitas reflete o equilíbrio delicado entre incentivar clientes valiosos e evitar comportamentos prejudiciais.
“SBC Digital Innovation”
O evento, SBC Digital Innovation – Affiliation, reuniu profissionais da indústria, oferecendo insights sobre SEO, fusões e aquisições, software de afiliados, responsabilidade social e IA generativa.
As discussões destacaram a importância de uma abordagem ética e socialmente responsável na promoção de jogos online e das apostas esportivas, respeitando os princípios do jogo responsável e atendendo às demandas dos reguladores em diferentes mercados.
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Henrique Neves é antropólogo por formação, mas esportista por natureza. Apaixonado por vôlei, aprendeu a jogar ainda pequeno. Escreve sobre esportes e ama praticar esportes radicais. É formado em Comunicação pela PUC-Rio. Fã de Vinicius Jr, torce pelo Flamengo.
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