Lucro e jogo responsável: afiliados das bets buscam o equilíbrio entre ganhos e responsabilidade social

Afiliados na indústria de jogos e apostas online estão em busca de equilibrar lucros e responsabilidade social. Este é um excelente movimento para o mercado brasileiro, que recentemente ganhou regulação nova pelo governo federal.

O que aconteceu?

Na última semana, a SBC (Sports Betting Community) promoveu um evento online focado na inovação digital no universo da afiliação de jogos online e apostas esportivas. O encontro reuniu especialistas que discutiram questões cruciais, com destaque para o papel dos afiliados na promoção do jogo responsável.

Desafios éticos: lucro e promoção do jogo responsável

Os desafios éticos enfrentados pelos afiliados foi o ponto central do painel moderado por Maria Tsnompilantze, diretora de Marketing de Conteúdo da SBC. Participaram do debate Floris Assies, fundador da Better World Casinos; Gjorgje Ristikj, diretor executivo e fundador da Link Data Media; e Travis Geiger, co-fundador da WagerWire.

Ristikj trouxe à tona o desafio constante dos afiliados: equilibrar a geração de receitas com a promoção do jogo responsável:

“[Os especialistas em marketing] têm um dilema ético constante entre os ganhos e a promoção do jogo responsável. Por um lado, devemos fomentar o jogo responsável. Por outro, somos entidades comerciais e somos movidos pela necessidade de aumentar nossas receitas e nossa base de dados de usuários”, colocou Ristikj.

Ele também destacou mudanças na abordagem da Gamblers Connect, como a remoção de propagandas pop-up e a ênfase em ferramentas de jogo responsável.

Travis Geiger, co-fundador da WagerWire, expressou algumas preocupações sobre estratégias de alguns afiliados, como os os bônus oferecidos aos clientes, enfatizando o desejo de evitar incentivar comportamentos prejudiciais. 

Sua empresa, WagerWire, adota uma abordagem que destaca o impacto financeiro das apostas esportivas, buscando uma visão mais especializada do jogo. Travis Geiger é um dos executivos que pregam o jogo responsável.

O painel também abordou questões controversas, como a transparência nas listas de afiliados e o debate entre custo por aquisição (CPA) e participação nas receitas. A transparência nas classificações foi considerada crucial para a confiança do cliente, enquanto a escolha entre CPA e participação nas receitas reflete o equilíbrio delicado entre incentivar clientes valiosos e evitar comportamentos prejudiciais.

“SBC Digital Innovation”

O evento, SBC Digital Innovation – Affiliation, reuniu profissionais da indústria, oferecendo insights sobre SEO, fusões e aquisições, software de afiliados, responsabilidade social e IA generativa. 

As discussões destacaram a importância de uma abordagem ética e socialmente responsável na promoção de jogos online e das apostas esportivas, respeitando os princípios do jogo responsável e atendendo às demandas dos reguladores em diferentes mercados. 

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