Relatório Samba Digital aponta queda no engajamento de casas de apostas no último mês

A Samba Digital, empresa de monitoramento de redes sociais, divulgou um relatório sobre o desempenho de operadoras de apostas no Instagram em outubro. Segundo o levantamento, houve uma queda de 42,4% no engajamento em relação ao mês anterior, com 5,5 milhões de interações registradas em setembro caindo drasticamente. No entanto, especialistas do setor afirmam que esse declínio é esperado, dada a nova fase do mercado regulamentado no Brasil.

Para Camila Cunha Silva, chefe do departamento de iGaming da Samba, a queda não deve ser vista como um problema:

“Essa é uma nova fase no mercado brasileiro e, por isso, os números devem continuar flutuando à medida que operadoras e consumidores se adaptam às novas regulamentações e estratégias de marketing digital”.

Mesmo com a queda geral, algumas operadoras se destacaram. A Esportes da Sorte foi a operadora com maior engajamento em outubro, com 1,1 milhão de interações no Instagram. Embora o número tenha caído em comparação aos 2,1 milhões registrados em setembro, a marca ainda lidera o ranking. Com licença obtida junto ao Ministério da Fazenda, a Esportes da Sorte mantém sua presença forte nas redes, apesar das dificuldades regulatórias.

Logo em seguida aparece a Betão, com 925 mil interações. A operadora subiu da terceira para a segunda posição no ranking. Em terceiro lugar ficou a Reals Bet, seguida de Vai de Bet e F12.Bet, completando o top 5 de engajamento.

No quesito crescimento de seguidores, a Reals Bet se destacou com um aumento de 267 mil novos seguidores em outubro. Embora o número seja menor que os 618 mil registrados em setembro, continua em expansão. A Betão também apresentou crescimento expressivo: de 134 mil novos seguidores em setembro para 247 mil em outubro, um aumento de 184%. Esse crescimento percentual é o maior do mês.

O Brasil é o segundo maior país em tempo diário de internet, com média de 9 horas e 13 minutos, segundo a We Are Social. Esse comportamento ajuda o setor de apostas, que utiliza redes sociais para fidelizar usuários e construir comunidades. Em outubro, conteúdos de futebol lideraram o engajamento, com destaque para um vídeo da F12.Bet mostrando um gol de Toni Kroos.

Outro grande engajamento foi da Reals Bet em parceria com o Edu Primitivo, onde oferece ajuda financeira a trabalhadores e pessoas vulneráveis. Um conteúdo que reforça o interesse dos brasileiros por narrativas sociais e que vão além do esporte.

Com as novas regulamentações e regras de publicidade, espera-se que as casas de apostas adotem ferramentas e abordagens mais adaptadas ao perfil do usuário brasileiro.

A Samba Digital acredita que essa fase trará novos patamares de engajamento e estratégias ajustadas, como campanhas de rebranding e conteúdos alinhados ao modo de consumo digital brasileiro. Como destacou Camila Cunha:

“A partir de agora, podemos esperar que novos níveis de engajamento surjam”, com iniciativas mais focadas no comportamento e nas preferências locais.

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