Apostando juntas: parceria entre Globo e MGM deve mudar percepção pública sobre jogos de sorte

O Grupo Globo e a MGM Resorts International fecharam uma parceria histórica para lançar a marca BetMGM no mercado brasileiro de apostas esportivas em 2025. A união combina a expertise da MGM em jogos e entretenimento com o enorme alcance da Globo, que atinge milhões de brasileiros diariamente. Com a aprovação da licença de operação em andamento, a expectativa é iniciar as atividades no primeiro trimestre de 2025, apoiada por uma campanha publicitária abrangente nas plataformas da Globo.

Essa parceria representa uma oportunidade única para explorar o crescente mercado de apostas esportivas no Brasil. A MGM, com sua experiência global, trará a marca BetMGM ao Brasil, enquanto a Globo usará seu poder midiático para promover a plataforma e educar o público sobre jogo responsável.

Ambas as empresas estão investindo fortemente para garantir um lançamento bem-sucedido, com foco na conformidade com as regulamentações brasileiras e em proporcionar uma experiência de alta qualidade para os usuários. Bill Hornbucle, CEO e Presidente da MGM Resorts, já falou sobre o acordo feito:

“O Brasil é um dos mercados emergentes de jogos mais empolgantes e vibrantes do mundo, e ninguém tem mais exposição e experiência neste mercado do que o Grupo Globo. Esta aliança histórica nos permite entrar rapidamente no mercado com a escala e a experiência necessárias para estabelecer uma posição de operadora líder e fornecedora da melhor experiência para clientes em todo o Brasil”

O principal requisito para o lançamento da BetMGM é a obtenção da licença de operação, que deve ser aprovada até o final de 2024. Após a aprovação, as empresas planejam uma campanha de marketing intensa, destacando as vantagens do jogo responsável e os benefícios da nova plataforma. A BetMGM será adaptada para atender às necessidades do mercado brasileiro, com suporte em português, bônus exclusivos e um portfólio de apostas diversificado, visando oferecer uma experiência segura e atrativa para os apostadores.

A entrada do Grupo Globo no mercado de apostas esportivas pode mudar drasticamente a percepção pública sobre o setor. A mídia tradicionalmente associa apostas a problemas como a ludopatia e falta de controle, sendo amplamente apoiada e ilustrada pela conduta questionável que os influencers vêm lidando com o marketing de jogos de sorte.

Com a Globo promovendo uma visão focada em jogo responsável e destacando a regulamentação do setor, a narrativa pode evoluir para mostrar as apostas como uma forma de entretenimento segura e regulamentada, ajudando a desmistificar preconceitos e educar o público sobre práticas mais conscientes e seguras.

O Grupo Globo é o maior conglomerado de mídia do Brasil, com atuação em televisão, rádio, jornais, revistas e plataformas digitais. Com uma programação diversificada que inclui novelas, esportes, notícias e entretenimento, a Globo alcança diariamente cerca de 70 milhões de brasileiros. Apesar do canal de TV ser o mais célebre, dado o seu investimento em dramaturgia, o grupo é ambivalente, com representação substancial no rádio, streaming, internet e mídia impressa.

A empresa pretende utilizar seu vasto alcance para educar e engajar o público em torno do jogo responsável, aproveitando a oportunidade para diversificar suas operações e gerar novas fontes de receita em um mercado regulamentado e seguro.

Fundada como um estúdio de cinema em 1924, a MGM se tornou um ícone global, responsável por filmes clássicos como “O Mágico de Oz” e “007”. Há inúmeras referências à sua importância e apoio na consistência da sétima arte para os dias atuais.

Ao longo dos anos, a MGM expandiu suas operações para o setor de cassinos e resorts, tornando-se uma das líderes em hospitalidade e apostas. Com a marca BetMGM já consolidada nos EUA, a entrada no mercado brasileiro, em parceria com a Globo, representa um passo estratégico para oferecer uma experiência de jogo premium, com foco em segurança e inovação.

Veja mais sobre a MGM:

A regulamentação das apostas esportivas no Brasil, aprovada em dezembro de 2023, trouxe regras claras e exigências rigorosas para operadores e jogadores. As novas diretrizes incluem uma participação mínima de 20% de capital brasileiro nas operações, incentivando parcerias locais e garantindo uma maior fiscalização.

Mais de 130 empresas já solicitaram licenças, demonstrando o grande interesse pelo mercado brasileiro. Com um ambiente regulamentado, o Brasil se posiciona como um dos mercados mais promissores para apostas esportivas na América Latina, oferecendo transparência e segurança para todos os envolvidos.

Assista a um vídeo sobre o tema:

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