A impressão de que as casas de apostas estão dominando a televisão brasileira pode ser maior do que a realidade. Um levantamento recente da plataforma Tunad revela que, entre janeiro e maio de 2024, essas empresas representaram menos de 3% dos anúncios na TV aberta.
O estudo, que incluiu comerciais exibidos em grandes canais como Globo, Record, SBT, Band, TV Cultura e RedeTV!, aponta que a participação das apostas subiu para 2,9% em abril, quando o Campeonato Brasileiro começou. Nos meses anteriores, o índice foi de 2,1%, e em maio, chegou a 2,7%.
Em 2023, as apostas tinham apenas 2% de presença na TV. Durante intervalos de programas esportivos, a situação é um pouco diferente. A presença das casas de apostas chega a 20% desses intervalos, refletindo um aumento significativo no interesse do público esportivo.
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No ranking das marcas de apostas, a Betano lidera com 23% dos anúncios, seguida pela Superbet, que estreou no Brasil este ano, com 17%. A Sportingbet ocupa a terceira posição com 11%, enquanto Esportes da Sorte e Betsul aparecem com 6% e 5%, respectivamente.
As demais marcas, que somam 38% dos anúncios, mostram a diversidade e a crescente competição no mercado de apostas. O monitoramento foi feito com base na TV aberta da Grande São Paulo e também na TV paga, abrangendo 170 canais.
A Tunad destaca que a grande variedade de pequenas empresas no setor evidencia uma diversificação crescente no mercado publicitário. Em resumo, embora a presença das casas de apostas na televisão esteja em expansão, ainda é modesta em termos de volume total de anúncios.
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Luiza Ximenes Pernambucano estudou Letras na Universidade Federal do Alagoas. Especializou-se em mídia e comunicação na UERJ, de onde fez nascer o seu interesse pela cobertura esportiva. Ama esportes e maratonar séries documentais. Admira o trabalho de Neymar e torce pelo Santos.
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