A Nike foi destacada como a marca esportiva mais inclusiva do mundo na edição 2024 da pesquisa Brand Inclusion Index (BII), realizada pela Kantar. A gigante americana ficou em terceiro lugar no ranking geral, somente atrás de Google e Amazon.
A pesquisa avalia a percepção dos consumidores sobre Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) das marcas. Mais de 23 mil pessoas de 18 países participaram do levantamento, que considera o que os consumidores veem, sentem, pensam e como consideram a marca nesse contexto.
Entre no nosso canal no Telegram Importância da inclusão para os consumidores
A pesquisa da Kantar buscou mapear a importância da atuação das marcas em relação à inclusão, um dos temas mais relevantes da sociedade atual. Entre as marcas esportivas, a Adidas também foi destaque, ocupando a oitava posição no ranking geral, à frente de Disney (9) e Apple (10).
O ranking é liderado por Google, seguido por Amazon, Nike, Dove, McDonald’s, Netflix e Coca-Cola.
Entre os brasileiros, 88% dos entrevistados consideram importante que as empresas promovam ativamente a diversidade. Globalmente, esse percentual foi de 75%. No Brasil, foram ouvidas 1.012 pessoas de quatro grupos: mulheres, pessoas pretas e pardas, pessoas com deficiências (PCDs) e a comunidade LGBTQIA+.
Estratégia e comprometimento
Rafael Farias Teixeira, executivo de marketing da Kantar Insights Brasil, destaca:
“As marcas mais inclusivas têm três coisas em comum: uma estratégia de DEI bem pensada e comprometida em longo prazo, uma boa execução criativa e coragem”.
O levantamento mostra a crescente importância da inclusão e diversidade no mundo corporativo. As marcas que se destacam nessa área são aquelas que melhor se adaptam e promovem esses valores fundamentais para a sociedade atual.
A Nike é um exemplo claro de como a inclusão pode ser integrada na estratégia de uma marca esportiva, garantindo reconhecimento e uma conexão mais forte e significativa com os consumidores ao redor do mundo.
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Amanda Alvarez aprendeu com o seu pai todas as regras do futebol. Podia ser árbitra, se não tivesse escolhido o Jornalismo com ênfase em cobertura esportiva. Esteve nas Copas do Qatar e da Rússia, repercutindo o Mundial de Futebol para o público brasileiro. Torcedora do Santos, é súdita do Rei Pelé e Lucas Paquetá.
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