Facebook vai fazer uso de dados dos jogos para monetizar transmissões esportivas

A transmissão de jogos pelo Facebook tem feito com que a própria plataforma social ainda busque entender a melhor forma de monetizar. Na última terça-feira (12), um encontro entre executivos do Facebook e patrocinadores da Liga dos Campeões da Uefa mostrou como o mercado ainda procura formas de se beneficiar da entrada da plataforma digital nas transmissões. E, a princípio, o caminho adotado pelo Facebook para faturar está na entrega de dados sobre os espectadores das partidas. As informações são da Máquina do Esporte, por Erich Beting.

“Estamos indo ao mercado com projeto para a Champions League que prevê três formas de monetização. Uma é a empresa ser tagueada durante o jogo, e ela ter o acesso aos dados de quem assistiu ao jogo. Outra é ela ser marcada dentro do conteúdo produzido em relação à partida, e o terceiro é pensarmos na criação de filtros de realidade aumentada com temas de torneios específicos para as marcas. Queremos produzir coisas diferentes. Não venderemos publicidade tradicional”, contou Leonardo Lenz Cesar, head de esportes do Facebook na América Latina.

A entrega de dados sobre os consumidores dos eventos esportivos é um dos trunfos que o Facebook tem em relação a outras empresas. Esse, aliás, é o argumento que a plataforma tem usado para convencer os clubes a permitirem a transmissão de seus jogos em seus canais na rede. No próximo dia 7 de março, o Cruzeiro estreará um jogo exclusivo de time brasileiro na Copa Libertadores por conta disso. O clube abrirá o sinal da transmissão, que será produzida pela Fox, dentro de sua página na plataforma. Em troca, terá acesso aos dados dos torcedores que estiveram lá.

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Henrique Neves

Henrique Neves é antropólogo por formação, mas esportista por natureza. Apaixonado por vôlei, aprendeu a jogar ainda pequeno. Escreve sobre esportes e ama praticar esportes radicais. É formado em Comunicação pela PUC-Rio. Fã de Vinicius Jr, torce pelo Flamengo.