KTO adquire naming rights do Mercado Central de BH

Apostando na tradição mineira, a KTO, empresa de apostas esportivas e jogos online, anunciou um acordo inédito de naming rights com o Mercado Central de Belo Horizonte, um dos mais emblemáticos centros de compras da América Latina. 

Dentro da celebração do 95º aniversário do Mercado, que aconteceu no último sábado (07), a parceria ganhou formalização oficial pela agência Heatmap: agora o mercado se chama “Mercado Central KTO”.

Este é o primeiro acordo de naming rights de um mercado tradicional no Brasil, o que marca um momento de junção importante da tradição e da cultura local com setores de iGaming, mercado relativamente novo no país. 

O Mercado Central, que é considerado o maior da América Latina, representa um ponto turístico e cultural importante de Belo Horizonte. A parceria visa modernizar a gestão do espaço, reforçando sua relevância e atraindo novos públicos.

Ricardo Campos Vasconcelos, Diretor Presidente do Mercado Central, comentou sobre a novidade:

 “Com um case de gestão onde o tradicional e o contemporâneo estão em harmonia, sendo modelo de gestão e governança para outros mercados de todo o Brasil, o Mercado Central vem neste momento lançar o naming rights da instituição junto à KTO, primeira parceria do tipo no mundo”. 

Para Vasconcelos, a parceria chega para celebrar a tradição e abrir novas oportunidades rumo ao centenário do Mercado, que acontecerá em 2029.

A escolha da KTO em associar sua marca ao Mercado Central é estratégica. A empresa, que vem investindo fortemente na cultura mineira ao apoiar diversos criadores de conteúdo e patrocinar times de basquete e vôlei do Minas Tênis Clube, busca aprofundar sua conexão com o público local. 

Para Cássio Filter, Brazil Country Manager da KTO, essa é uma oportunidade única. 

“É um orgulho imenso para a KTO poder contribuir com a preservação e valorização de um dos grandes patrimônios de Belo Horizonte. Este movimento só reafirma ainda mais o nosso compromisso com Minas Gerais e com os mineiros”, declarou.

Além da concessão do nome, o acordo entre o Mercado Central e a KTO inclui vários benefícios comerciais. A KTO terá acesso a diversas propriedades do mercado, exclusividade de segmento, possibilidade de realização de eventos e inclusão de sua marca em sinalizações e comunicações do centro de compras. 

As redes sociais do Mercado Central também irão promover a empresa, o que aumenta ainda mais a visibilidade da KTO junto ao público mineiro.

Rene Salviano, CEO da agência Heatmap, que mediou a negociação, vê a parceria como um marco para o marketing de patrocínios no Brasil: 

“Tenho certeza de que será uma parceria de muito sucesso e de muitas coisas boas. Porque se tem coisa boa, tem no Mercado”.

Se você não conhece o Mercado Central de Belo Horizonte, confira um pequeno documentário realizado pela TV Sesc sobre a história deste espaço tão tradicional da capital mineira:

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