SporTV estuda público e pode mudar cobertura da Copa do Mundo conforme audiência

Henrique Neves

Atualizado :

Após cruzar informações de diversas pesquisas realizadas nas três Copas do Mundo anteriores, o SporTV decidiu que, na Rússia, sua cobertura poderá ser modificada conforme o andamento da audiência. A informação é da Máquina do Esporte, por Erich Beting.

Pouco antes do início da Copa, a Globosat apresentou a plataforma “Gente”, que reúne diversos insights sobre o comportamento do consumidor baseados em pesquisas realizadas pela empresa. Um deles é sobre o perfil do torcedor, que foi o norte para moldar toda a cobertura da Copa do Mundo pelo SporTV este ano.

“O estudo foi um compilado de 2006, 2010 e 2014, em que viemos adquirindo uma bagagem e percebendo a mudança do torcedor ao longo dos anos. Alguns pilares foram importantes para basearmos a nossa cobertura. O primeiro é estar ao vivo o tempo todo. Mas isso não significa estar ao vivo na TV o tempo todo. Significa a importância de estarmos conectados com as pessoas o tempo todo. Seja na TV, site, aplicativo, VOD ou redes sociais”, complementou a executiva.

O aumento dessa conectividade com as pessoas levou o canal também a criar uma campanha inédita para o Mundial. O crescimento da relevância das redes sociais levou ao projeto “Sou influenciador na Copa”, com a contratação de um grupo de influenciadores digitais numa cobertura só nas redes.

“Está surtindo grande efeito, e estamos viralizando. Nossa campanha foi baseada também nessa necessidade de uma linguagem mais leve e de pertencimento”, disse Tuttman.

Três outras iniciativas tiveram início pelas pesquisas. O aumento da cobertura de outras seleções, o uso de tecnologia e, ainda, a maior presença feminina. Agora, a meta é continuar a divulgar estudos sobre a relação do brasileiro com o esporte.



Sportv

TV Fechada

Aposta nas melhores casas de apostas do dia 24 de Junho 2024

Deixe um comentário

Você está aqui: Início > Sem categoria > SporTV estuda público e pode mudar cobertura da Copa do Mundo conforme audiência