Jornal Lance assina parcerias para expandir marca

Henrique Neves

Atualizado :

Para expandir sua marca a todas as partes do País, o jornal Lance assinou parcerias com veículos como jornais, portais e emissoras de televisão das principais capitais dos Estados brasileiros. No acordo — fechado primeiramente com O Amazonas em Tempo (que circula em Manaus) —, o Lance disponibiliza dentro do jornal local um caderno que possui entre 18 e 24 páginas.  A cobertura do esporte local fica a cargo do parceiro, enquanto o Lance faz a cobertura do fatos nacionais e internacionais.

Além do jornal amazonense, outros que já têm contrato de parceria são A Gazeta (Espírito Santo), Notícia do Dia (Santa Catarina) e O Liberal (Pará). O conteúdo é produzido pelas equipes de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, além dos correspondentes internacionais. Dependendo dos principais acontecimentos no mundo esportivo, o caderno especial do Lance pode conter algumas adaptações nas praças onde está presente. Mas a princípio o conteúdo será o mesmo.

O objetivo com as parcerias, que não se limitam apenas aos jornais impressos, é alcançar sobretudo as cidades-sede da Copa do Mundo no Brasil em 2014. O Lancenet News, braço digital do grupo, foi incorporado ao site do parceiro amazonense. Além dele, os portais O Povo (Ceará) e Gazeta Online (Espírito Santo) também reproduzem as matérias do Lancenet, apesar de não conterem a versão impressa. Nos conteúdos de televisão, a exclusividade ainda é da emissora amazonense Em Tempo, afiliada do SBT. Os vídeos em HD produzidos pela TV Lance são utilizados como material jornalístico no programa SBT Esporte.

O acordo comercial envolve pagamento pelo conteúdo do jornal parceiro ao Lance, seja internet ou televisão, e acordo da divisão da verba publicitária. Quando a veiculação é local, a parte maior é do parceiro. Quando a veiculação é nacional a maior parte é do Lance. Existe liberdade tanto para os parceiros para comercializar as páginas, quanto para os anunciantes escolherem onde querem aparecer.

Com informações do Meio e Mensagem


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