Vasco dá show de marketing com volta de Philippe Coutinho; entenda estratégia

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Estratégia de marketing eficiente

Após 14 anos, Philippe Coutinho está de volta ao Vasco da Gama, clube onde foi revelado. Para celebrar seu retorno, o departamento de Comunicação e Marketing do clube lançou uma ampla campanha de ativação, que resultou em grande repercussão nas redes sociais e no programa de sócio-torcedor.

No dia 9, quando o Vasco confirmou o retorno de Coutinho, dois vídeos foram publicados destacando suas origens em São Januário e sua trajetória no exterior. Esses vídeos foram narrados por torcedores de diversas idades e regiões do Brasil, valorizando a identidade nacional do clube.

Já no dia 11, na primeira coletiva de imprensa de Coutinho como jogador do Vasco, os jornalistas presentes receberam a Revista Coutinho, com informações detalhadas sobre a carreira do jogador. 

O sucesso da revista foi tanto que ela foi disponibilizada online e distribuída em São Januário durante a apresentação oficial do meia para a torcida.

O evento de apresentação incluiu ativações criativas, como a camisa número 11 sendo entregue a Coutinho por um drone, e mensagens de apoio de jogadores renomados como Luis Suarez, Busquets e Thiago Alcântara.

Ciente do impacto da contratação, o Vasco ativou imediatamente o Sócio Gigante, seu programa de sócio-torcedor. O clube lançou uma promoção de 30% para novas adesões e deu protagonismo aos sócios na coletiva de imprensa e na apresentação oficial. 

Um sócio-torcedor fez a primeira pergunta na coletiva e outro entregou a carteirinha do programa para Coutinho e sua família.

Em parceria com a Betfair, patrocinadora máster do clube, o programa Sócio Gigante promoveu ações no dia da apresentação de Coutinho em São Januário. 

Quatro torcedores de fora do Rio participaram da festa e tiveram a oportunidade de conhecer o camisa 11. Desde o anúncio de Coutinho, o Vasco ganhou mais de 11 mil sócios, ultrapassando a marca de 46 mil no total.

No ambiente digital, a torcida do Vasco, conhecida por sua presença forte nas redes sociais, ajudou a gerar mais de 326 milhões de impressões e 230 milhões de reações nas publicações do clube no Instagram, Facebook, TikTok, X e YouTube. Os conteúdos em vídeo tiveram quase 180 milhões de visualizações.

Na VascoTV, com uma cobertura de 20 câmeras, foram registradas 2,5 milhões de visualizações, 70 mil horas assistidas e 9 milhões de impressões nos conteúdos e lives sobre Philippe Coutinho.

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Vasco de Gama

Mateus Taz

Mateus Taz sempre sonhou em ser jogador, mas descobriu no Jornalismo Desportivo seu grande dom. Tem 40 anos, pai de família e já correu na Maratona São Silvestre. Estudou produção cultural na Universidade Federal da Bahia e colabora em um projeto de Letramento para crianças carentes da periferia de Salvador. É fã do Bahia, mas gosta mesmo é de acompanhar os jogos das Ligas Internacionais. Erling Haaland, o Terminator, é seu ídolo.