As oitavas de final da Liga dos Campeões tiveram início na última terça-feira (16), com transmissão da TNT Sports em TV fechada, Facebook e streaming. E, para a fase decisiva da competição, a emissora da Warner acertou com nove patrocinadores, informa a Máquina do Esporte.
Claro, Heineken, Hoteis.com, Ipiranga, Lenovo, Nissan, Samsung, Santander e Sporting Bet fizeram parte já da primeira rodada de jogos. Segundo a Warnermedia, a chegada de diversas marcas é reflexo da audiência crescente da competição dentro da TNT Sports. O grupo afirma que, nos últimos três anos, houve um aumento de 80% no número de telespectadores durante os jogos.
Além da audiência crescente, a empresa alega que a entrega tem tido mais apelo ao mercado publicitário graças aos investimentos do grupo nas plataformas online. Hoje, a TNT Sports está na televisão, no Facebook e em aplicativo de streaming.
“Reformulamos nossos produtos focando nas entregas digitais. Estamos construindo narrativas para nossos anunciantes se aproveitarem ao máximo dos ‘assets’ da propriedade, explorando o engajamento do fã com nosso conteúdo e gerando conversas de qualidade para as marcas”, explicou o diretor de ad sales da WarnerMedia, Mauro Borges.
ATUALIZAÇÃO: A WarnerMedia vai usar o grande número de anunciantes conquistados com a fase de mata-matas da Liga dos Campeões, que voltou a ser disputada nesta semana, como parte da estratégia de renovação dos direitos do torneio, informa a coluna do Gabriel Vaquer, no UOL Esporte. O grupo norte-americano enviou essas informações para a Team como prova de que as transmissões na TNT Sports são bem aceitas pelo mercado. Parte pequena do valor arrecadado com cotas publicitárias pela WarneMedia é repassada para a UEFA no formato de participação.
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Henrique Neves é antropólogo por formação, mas esportista por natureza. Apaixonado por vôlei, aprendeu a jogar ainda pequeno. Escreve sobre esportes e ama praticar esportes radicais. É formado em Comunicação pela PUC-Rio. Fã de Vinicius Jr, torce pelo Flamengo.
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